Per Yvon Chouinard, 71 anni, fondatore e unico proprietario del più famoso e rispettato brand di abbigliamento tecnico per climbing, pesca, surf, sci e trekking, è infatti vitale agire con responsabilità verso l'ambiente e gli uomini, e il primo passo per farlo è dare l'opportunità alla "sua gente" di godere appieno della natura.